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B站财报:营收连续7个季度超预期,用户增量创上市以来新高

(观察者网 文/张珩 编辑/庄怡)北京时间3月18日,Bilibili(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2019财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达67.8亿元人民币(下同),同比增长64%,其中第四季度营收同比增长74%,为20.1亿元,连续七个季度超市场预期。

同时,B站第四季度运营亏损为4.199亿元,相比之下上年同期的运营亏损为2.888亿元;第四季度净亏损为3.872亿元,相比之下上年同期的净亏损为1.908亿元,同比扩大102.9%,较上季度的4.06亿元环比收窄。

值得注意的是,B站的营收结构有所改善,非游戏业务的营收占比进一步上升至57%。

用户增量再创新高,但亏损同时扩大

本季度,B站月活用户同比增长40%,达1.3亿;移动端月活用户同比增长46%,达1.16亿。与此同时,日活用户创新高达3800万,实现了41%的同比增长。这是自2018年上市以来的最高增幅。

对于B站来说,用户的增长得益于2019年的“出圈”成功,平台致力于吸引不同群体成为创作者。B站表示,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石,在第四季度占据平台整体播放量的91%。UP主内容创作的日益多元,也推动着B站向一个全民视频平台迈进。

第四季度B站继续在激励UP主上推出各项计划,包括细分领域的“Vlog星计划”、“音乐星计划”等。第四季度,B站月均活跃UP主数量突破100万,同比增长80%;其月均投稿量同比增长66%达280万。截至2019年12月底,已有22万UP主从创作者激励计划中受益。

为了更好地激励创作者,B站于2020年1月举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖,向站内优秀UP主颁发包括年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“作为增长策略和品牌宣传的一部分,首届bilibili新年晚会获得巨大成功,不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括70、80后在内的广泛群体,成为2020年开篇的现象级节目。新的一年,我们将继续加强内容生态及商业化体系建设,并围绕行之有效的用户增长策略,释放社区的更大潜能。”

但是B站对UP主的激励计划也带来了支出的上涨。第四季度,B站的销售和营销费用为4.13亿元,同比增长127%,较上一季度增长13.8%;总运营支出为8.179亿元,与上年同期相比增长68%。

按照华尔街分析师先前预计,不按照美国通用会计准则,B站第四季度每股亏损将达0.97元;2019财年每股亏损将达3.26元。财报显示,不按照美国通用会计准则,B站第四季度调整后每股基本和摊薄亏损均为.01元;2019财年每股基本和摊薄亏损均为3.30元。

游戏依赖症有所缓解

在最值得关注的是营收方面,B站的游戏依赖症继续缓解。

本季度,B站的营收结构有所改善。非游戏业务收入占总营收57%,环比增加7%,同比增长157%,达11.4亿元。

其中第四季度直播和增值服务收入达5.7亿元,同比增长183%。尤其在电竞领域,B站已与《英雄联盟》达成合作意向,成为其世界赛(2020年-2022年)中国大陆地区独家外部直播平台。同时,B站还签约业内头部主播冯提莫,有利于扩大B站直播观众群体的扩大。

在广告方面,尽管四季度广告宏观环境疲软,但B站广告业务收入增长81%至2.9亿元。继“双11”之后,淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会,也将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。在财报电话会中,B站表示,未来一年会和更多品牌方进行合作。

另外,得益于电商平台“会员购”业绩的提升,B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

在电话财报会议中,陈睿指出B站的业务较为多元,电商业务受疫情影响明显,而游戏和大会员付费等业务反而因为假期有所增长,因此短期内疫情对B站影响不大。财报中,B站对2020年第一季度收入进行了展望,预计将达到21.5亿元至22亿元。

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